【2018年云栖大会】当小程序遇上AR，黑科技营销还能这样玩

发布时间:2018年09月22日评论数：抢沙发阅读数： 7140

9月19日至22日，以“驱动数字中国”为主题的2018杭州云栖大会在杭州举办。活动现场，金融科技、智联网（IoT）、区块链、机器智能等众多前沿创新领域，展现了阿里巴巴及生态圈在以云计算为基础的新技术支持下的数字化转型进程。

在去年10月份的云栖大会上，马云提出“新零售”战略，指出新零售是通过大数据和技术手段的进步来实现线上和线下的深度整合，未来，以人工智能、物联网、AR/VR等为主的智能技术，对零售革命的冲击将是颠覆性的。今年，云栖大会将主题定为“驱动数字中国”，再次诠释了阿里巴巴对“新零售”的理解。

如何打通线上与线下的交融，是留给阿里巴巴“新零售”破局的技术考验。今年，在云栖大会上，一场小程序专场的精彩盛宴给开发者和用户交了一份答卷。

在现场，观众打开支付宝小程序扫一扫，就可以直达使用场景。而这背后，打通支付宝小程序与AR接口的，正是阿里系创业团队——蚂蚁特工。蚂蚁特工作为支付宝、蚂蚁金服AR合作伙伴，凭着过硬的技术和实力，为本届云栖大会提供了小程序和AR的内容开发和技术支持。

小程序AR扫一扫，玩转黑科技抽奖

“今天，我们有个礼物送给现场各位，大家打开支付宝，启动扫一扫，扫描墙上的二维码看一看。”在9月20日的《小程序，共建美好金融生活》演讲中，支付宝小程序事业部负责人何勇明引领大家体验支付宝小程序扫一扫功能，寻找大厅里隐藏的一百多件“梦想礼品”。

来自世界各地的观众，纷纷举起手机，打开支付宝扫一扫，对准天花板和墙壁，星空便呈现在眼前。在这场虚实之间的游戏中，现场观众感受了一把“黑科技”抽奖的神奇体验。

何勇明介绍道，这是平台技术团队用了10天的时间开发出的AR小程序，而提供小程序和AR技术的，正是蚂蚁特工团队。

在论坛的前一天，现场展馆布置中的一条小程序墙吸引了观众的驻足观看。小程序墙上，便民交通、智慧医疗、信用租赁、政务城市服务、车主服务，到智能零售、实用轻量小工具等品类繁多的小程序令人眼花缭乱，观众轻松一扫即可触达。

其中，在“赏个脸呗”小程序，用户只要将照片上传，就能匹配到一张与用户面部相似的钱币，还能轻松领到红包，堪称“靠颜值吃饭”的典型。

作为蚂蚁金服的合作伙伴，蚂蚁特工为云栖大会带来的惊喜，远不止如此。在去年的云栖大会上，到处都可以看到蚂蚁特工带来的全新AR体验。从大会预热到大会入场，参会观众只需要用支付宝扫描云栖大会的LOGO，大会的排期、议程、地图、展馆位置等信息以AR动态式场景呈现，此外还有黑科技满满的“未来智能餐厅”，AR创意点燃了整场云栖大会。

连续两年亮相云栖大会，蚂蚁特工不断创新的AR营销玩法，以及越来越强大的技术赋能水平，为阿里生态以及云栖大会注入了更多的可能性。

打通支付宝小程序入口，拥抱上亿流量入口

在今年的云栖大会上，蚂蚁特工的亮点在于打通了支付宝小程序与AR的接口。

9月12日，在蚂蚁开放日小程序专场上，支付宝宣布正式成立小程序事业部，并为开发者和商家开放支付成功页入口。打通从服务、拉新到留存再到促活的完整闭环，全面对接阿里生态，实现一次开发多端运行。

支付宝小程序将通过7大入口、1个闭环、8大能力再加X场景，帮助开发者和商家打通线下线下场景。其中7大入口指的是扫一扫、搜索、朋友tab主入口、支付成功页、小程序收藏、生活号及卡包，按照支付宝团队的设想，这7大入口将构成从拉新到留存再到促活的完整闭环。

目前，全球没有一家平台的流量能与阿里巴巴的流量入口相抗衡。截至目前，支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万，日活达1.2亿，用户数达3亿。据悉，未来3年阿里还将投入10亿支付宝科技创新基金，专门用于激励、孵化支付宝小程序创业者，以此来刺激更多创业者加入支付宝小程序。

这也就意味着，接入支付宝小程序平台入口的蚂蚁特工，将有机会拥抱高达3亿规模的用户流量，以及超2万的小程序平台入口。同时，蚂蚁特工也将与零售、生活服务、旅游出行与交通、公益、金融、教育、医疗、政务等九大类目的品牌建立更多的连接。

对于消费者来说，蚂蚁特工将带来一场更加便利、优质的AR服务模式与体验；对于企业方来说，蚂蚁特工将为品牌代来更大的流量入口和更广阔的AR营销机遇。

搭建共享AR平台，降低企业AR营销门槛

云栖大会还在如火如荼地进行，蚂蚁特工的“AR野心”也还在继续。今年年底，蚂蚁特工将打造AR开放平台，提供统一的建模工具，标杆定制化电商应用和 AR/VR 内容，降低建模成本，减少资源和人力的浪费。

2017年初，蚂蚁特工通过自主研发中心，打造共享AR平台，通过提供精选版AR营销服务与全平台渠道资源共享。在高质量、低成本的线上联合线下体验，将逐渐成为品牌营销及购物商圈的不二之选。蚂蚁特工希望通过共享AR平台，降低企业的AR营销门槛，让更多的企业将有机会参与进来，让B端营销变得更有趣，让C端消费者更直接地体验AR新玩法。

目前，蚂蚁特工已经为蚂蚁金服、宝洁、优酷、可口可乐、星巴克、味全、脉动、施华蔻、威露士、香飘飘、奥利奥、必胜客、迪士尼等100多家知名品牌提供了AR场景化营销解决方案。未来，蚂蚁特工将为更多企业提供定制化的AR营销。

回归“新零售”的本质，就是打通线上到线下的融合。因此，如何帮到商家，如何把线下巨大的流量融合到线上来，成为了商业服务的关键。蚂蚁特工的小程序AR入口，无疑解决了链条上的重要一环。

每年的云栖大会都是一场好玩又新潮的“科技趴”，很多科学家甚至盛誉“云栖大会指明的方向，就是中国科技负重前行的方向。” 今年云栖大会上的黑科技让我们看到，蚂蚁特工未来或将成为商业生态开放技术的重要一环，为新零售带来更多无界体验。