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【阅读摘录】解密腾讯帝国——腾讯公关法(三)

发布时间:2019年11月04日 评论数:抢沙发阅读数: 48


    第二章 进击力

    <01>

    在压力的作用下,地球内部的物质会喷薄而出,形成火山爆发的景象。猛烈的火山爆发将会造成极大的损害,生命、土地、钱财都可能成为一片灰烬。曾有一度,腾讯就是一座潜藏着巨大威胁的火山。它带着熊熊火焰,让人不敢靠近。

    那些年,腾讯不自觉地伤害过一些人,也惹过一些事,但自己浑然不知。光芒四射的它,认为自己是最夺目的,却忘记了和自然生态和谐共处。此时,公关是一个没有被启用过的“灭火器”。

    <02>

    佛说:“生下来,活下去,才是人生。”一个企业从创立到成长,就像人的一生,生,容易,活下去,不易。

    <03>

    2007年,腾讯围绕“在线生活”,提出“大回响、大影响”品牌战略。

    <04>

    有多大,舞台就有多大;梦有多远,人生就有多远。梦想的实现,并不是喊出来的,而是靠脚踏实地、心无旁骛的坚持。

    <05>

    罗布·弗兰克尔用了一句很简单的话来说明广告和公关:广告是购买提高知名度的宣传机会,公关则依赖媒体关系。

    广告就是付费的媒体宣传,它通过视觉体验来达到品牌宣传的目的。而公关是通过公众口碑来达到宣传目的。与付费的广告宣传不同,公关通过媒体沟通进行品牌传播,以获取公众关注与认知,是具有创造力和战略性的宣传活动,目的是支持产品、服务的品牌宣传。

    目的都是宣传,途径都是媒体,真的好像。但是,一个是品牌维护,一个是品牌塑造,你可以轰炸式地进行广告宣传,却只能一步一步地进行公关塑造。而这个道理,腾讯在走了许多弯路之后才最终领悟到。

    <06>

    任正非在《华为的冬天》中写道:“繁荣的背后都充满着危机,这个危机不是繁荣本身的必然特性,而是处于繁荣包围中的人的意识。艰苦奋斗必然带来繁荣,繁荣以后不再艰苦奋斗,必然丢失繁荣。千古兴亡多少事,悠悠,不尽长江滚滚来。历史是一面镜子,它给了我们多么深刻的启示。”

    <07>

    佛说:别人刚强,要以柔软应之;别人狡猾,要以智慧对之;别人怀疑,要以自信处之;别人鲁莽,要以谨慎待之;别人好胜,要以谦卑感之;别人争利,要以无争化之;别人行善,要以欢喜随之;别人作恶,要以悲悯止之。

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本文作者:DGF      文章标题: 【阅读摘录】解密腾讯帝国——腾讯公关法(三)
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